Enganchando a la Audiencia
Inmersión, Extrabilidad y Activadores Culturales
Las historias más poderosas no solo se cuentan, se viven. Son mundos a los que entramos y de los que tomamos fragmentos para construir nuestra propia identidad.
Un Relato de Doble Vía
En el ecosistema transmedia, una historia exitosa opera en dos direcciones simultáneas. Por un lado, nos atrae hacia su interior, invitándonos a explorar su mundo. Por otro, nos permite llevar piezas de ese mundo al nuestro. Carlos Scolari, basándose en Henry Jenkins, identifica estas dos estrategias clave:
- Inmersión: La capacidad de un mundo narrativo para que el espectador se sumerja en él.
- Extrabilidad: La capacidad de los fans para tomar elementos de la historia y llevarlos a su vida cotidiana.
Ambas estrategias dependen de los "activadores culturales", los ganchos que hacen que un relato sea memorable, profundo y, sobre todo, participativo.
INMERSIÓN
"Entrar en el mundo"
Es el proceso por el cual el público se sumerge en el universo de la historia. Funciona cuando el worldbuilding es rico y coherente, creando lo que Will Storr llama un "modelo neuronal" o "alucinación controlada" tan vívida que experimentamos un "transporte narrativo". Nos perdemos en la historia porque se siente real.
EXTRABILIDAD
"Llevarse un pedazo del mundo"
Es la capacidad del público para tomar elementos del mundo de ficción (objetos, frases, símbolos) e integrarlos en su vida diaria. Usamos estos elementos para construir nuestra identidad narrativa (Ricoeur), para señalar a qué "tribu" (Storr) pertenecemos y para ejercer nuestra agencia (Bryant) en el mundo real.
Activadores Culturales
Son los ganchos narrativos, los "recursos mnemotécnicos" (Scolari), que facilitan la inmersión y la extrabilidad. Son los elementos que se vuelven icónicos y portátiles.
El Relato como Ecosistema
El storytelling contemporáneo ya no se trata de crear un producto, sino un ecosistema. Un buen storyteller diseña un mundo que no solo es fascinante de visitar, sino del cual la gente quiere llevarse un recuerdo.
"Las personas se convierten en los relatos que escuchan y los relatos que cuentan." - Elie Wiesel (citado por Antonio Núñez)
Al extraer estos "activadores culturales" y usarlos en nuestra vida, no solo demostramos nuestro fanatismo; estamos, de hecho, re-contando la historia y, en el proceso, re-definiendo quiénes somos.